三言財(cái)經(jīng)在京東拍賣(mài)平臺(tái)中發(fā)現(xiàn)，樂(lè)視網(wǎng)持有的一千余項(xiàng)商標(biāo)在京東拍賣(mài)平臺(tái)中被掛出，并將于6月29日開(kāi)啟拍賣(mài)。
2019年6月12日，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于公司涉及訴訟（仲裁）事項(xiàng)的公告》，被要求立即支付借款本金、利息損失、違約金等款項(xiàng)共32億之多。但是，樂(lè)視網(wǎng)名下已無(wú)財(cái)產(chǎn)可供執(zhí)行。
因此，法院于2019年12月6日、12月20日查封了樂(lè)視網(wǎng)名下商標(biāo)權(quán)；于2019年11月22日查封了樂(lè)視網(wǎng)名下專(zhuān)利權(quán)。并且將樂(lè)視網(wǎng)納入失信被執(zhí)行人名單，對(duì)其采取限制高消費(fèi)措施。于是，樂(lè)視網(wǎng)名下的商標(biāo)被司法拍賣(mài)。
據(jù)悉，該拍賣(mài)是由北京市第三中級(jí)人民法院發(fā)起，所拍賣(mài)的樂(lè)視網(wǎng)持有的1354項(xiàng)商標(biāo)（其中五項(xiàng)已注銷(xiāo)）包含大眾熟知的一些樂(lè)視產(chǎn)品，例如“樂(lè)視TV”、“樂(lè)視TV超級(jí)電視”；還包括各種含有“樂(lè)視”、“LE”以及“樂(lè)”概念的中文、英文詞語(yǔ)，可謂五花八門(mén)，涵蓋范圍較廣。起拍價(jià)格為136416.7元。評(píng)估價(jià)格為194881元。
以快播為參照，雖然快播慢慢退出了市場(chǎng)，但快播名下的商標(biāo)卻不得不提，專(zhuān)用權(quán)期限內(nèi)的188項(xiàng)商標(biāo)在拍賣(mài)時(shí)，評(píng)估價(jià)和起拍價(jià)為45110元，經(jīng)過(guò)402輪出價(jià)后，快播商標(biāo)最終以950萬(wàn)元成交?？梢?jiàn)，商標(biāo)的價(jià)值不會(huì)隨著企業(yè)的注銷(xiāo)而消滅。
較于快播，樂(lè)視商標(biāo)更占優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是從起拍價(jià)而言，還是從企業(yè)的發(fā)展規(guī)模和高光時(shí)期來(lái)看，樂(lè)視均勝一籌。將快播起拍價(jià)按比例放大，成交價(jià)可達(dá)2800千萬(wàn)；按照評(píng)估價(jià)來(lái)說(shuō)，成交價(jià)格可達(dá)4100萬(wàn)；如果按照商標(biāo)數(shù)量來(lái)算，成交價(jià)格可達(dá)6800萬(wàn)元。根據(jù)樂(lè)視以往的規(guī)模，以及最近的持續(xù)性曝光（正面的或者負(fù)面的），最終成交價(jià)或超過(guò)億元。雖然對(duì)于欠下的債務(wù)來(lái)說(shuō)屬于杯水車(chē)薪，但是不得不說(shuō)，商標(biāo)在關(guān)鍵時(shí)刻能夠?yàn)槠髽I(yè)續(xù)命。
從這件事，我們可以看出商標(biāo)注冊(cè)的門(mén)道。
1、大企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)都是全品類(lèi)注冊(cè)，并將近似商標(biāo)一并注冊(cè)。
2、商標(biāo)在關(guān)鍵時(shí)刻會(huì)凸顯價(jià)值，為企業(yè)續(xù)命。
3、知名的商標(biāo)會(huì)持續(xù)被關(guān)注，高光時(shí)刻持續(xù)存在。
一、全品類(lèi)注冊(cè)
據(jù)悉，阿里巴巴已注冊(cè)阿里媽媽、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里寶寶等商標(biāo)。共計(jì)注冊(cè)了注冊(cè)了6000多個(gè)，阿里將衍生的所有詞組幾乎都被阿里注冊(cè)了個(gè)遍。
商標(biāo)是企業(yè)的生命，代表了產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量和信譽(yù)，對(duì)增長(zhǎng)品牌認(rèn)知度有很大作用。為什么阿里不惜代價(jià)注冊(cè)這么多商標(biāo)？為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免未來(lái)的口水戰(zhàn)甚至法律戰(zhàn)，畢竟現(xiàn)代社會(huì)山寨橫行、傍大牌的人太多了。而全類(lèi)注冊(cè)不僅可以防止他人的品牌反攀附，擴(kuò)大品牌價(jià)值，還有以下幾優(yōu)勢(shì)：
1、塑造商標(biāo)優(yōu)勢(shì)，保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力；
2、獲得比“馳名商標(biāo)”更全面的保護(hù)；
3、防止他人搶注；
4、防止品牌價(jià)值被他人“破壞”；
5、為企業(yè)發(fā)展、品牌壯大“鋪路”。
所以，企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，最好是45類(lèi)全類(lèi)保護(hù)注冊(cè)，一般的注冊(cè)商標(biāo)只在其所在類(lèi)別受到法律保護(hù)，如果他人在申請(qǐng)人未申請(qǐng)注冊(cè)的其它類(lèi)別注冊(cè)相同或類(lèi)似商標(biāo)，是被法律所允許的。特別是大公司、上市公司、有規(guī)劃上市公司、多產(chǎn)業(yè)公司、未來(lái)有打算做大做強(qiáng)的公司。
二、商標(biāo)授權(quán)
早些年，時(shí)任廣藥集團(tuán)（王老吉）副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李益民通過(guò)將“紅罐王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)延續(xù)到2020年，每年收取商標(biāo)使用費(fèi)約500萬(wàn)元。
商標(biāo)維權(quán)；因認(rèn)為南陽(yáng)市4家酒店在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和網(wǎng)站宣傳中使用的“錦海之星”“JJ”標(biāo)識(shí)與錦江之星公司的下圖所示標(biāo)識(shí)、“錦江之星”商標(biāo)近似，錦江之星旅館有限公司以侵害商標(biāo)權(quán)為由，將經(jīng)營(yíng)該4家酒店的南陽(yáng)某酒店管理公司訴至法院。前些日子，海淀法院審結(jié)了此案，一審判決南陽(yáng)某酒店管理公司立即停止侵權(quán)、賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)80余萬(wàn)元。
雖然商標(biāo)侵權(quán)帶來(lái)的收入不是企業(yè)所希望的，但是我們不得不承認(rèn)，這是商標(biāo)帶給我們的一種補(bǔ)償。
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)?8年，漢王將一項(xiàng)商標(biāo)相關(guān)專(zhuān)利轉(zhuǎn)讓給了蘋(píng)果，而蘋(píng)果將為這個(gè)商標(biāo)付出800萬(wàn)美元。漢王表示這個(gè)交易并不會(huì)對(duì)公司相關(guān)業(yè)務(wù)造成任何影響，蘋(píng)果支付的800萬(wàn)美元還將為漢王帶來(lái)500萬(wàn)美元的利潤(rùn)。更有趣的是，iPhone這個(gè)商標(biāo)，就是蘋(píng)果從漢王那里買(mǎi)來(lái)的，花費(fèi)2500萬(wàn)人民幣。
商標(biāo)質(zhì)押；商標(biāo)質(zhì)押是增加現(xiàn)金流的一種方式，特別是在危機(jī)關(guān)頭，商標(biāo)可以盤(pán)活企業(yè)。像疫情期間，企業(yè)過(guò)的都不容易，員工遲遲不到位，上下游企業(yè)紛紛關(guān)閉業(yè)務(wù)，如果企業(yè)暫時(shí)不能快速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)，就可以通過(guò)商標(biāo)質(zhì)押換錢(qián)，讓企業(yè)撐過(guò)疫情慢慢好轉(zhuǎn)。
2015年，寧波東錢(qián)湖開(kāi)發(fā)公司用“東錢(qián)湖”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)作為質(zhì)押，與浙江稠州商業(yè)銀行簽訂了5個(gè)億的貸款合同。可見(jiàn)，商標(biāo)通過(guò)質(zhì)押在關(guān)鍵時(shí)刻可以發(fā)揮作用。
商標(biāo)就是這樣，它就像你忘在口袋里的錢(qián)，當(dāng)你急需用錢(qián)的時(shí)候，總會(huì)給你意想不到的收獲，讓你擺脫眼前的窘境，可以活的更自由。
三、持續(xù)的流量
雖然樂(lè)視倒下了，賈躍亭的高光時(shí)刻也過(guò)去了。但是樂(lè)視商標(biāo)還在，有樂(lè)視的地方就有賈躍亭的身影（樂(lè)視和賈躍亭在大眾心里是綁定在一起的），雖然樂(lè)視商標(biāo)不再屬于他，依然會(huì)有持續(xù)的流量關(guān)注，想要東山再起，也不是難事。
悟空財(cái)稅專(zhuān)家表示：商標(biāo)注冊(cè)一定要注意，即使不是為了盈利，也要認(rèn)真對(duì)待，因?yàn)樯虡?biāo)和品牌價(jià)值緊密相連，它可以禁止其他企業(yè)和個(gè)人蹭名牌，它還是申請(qǐng)高新、入駐線上交易平臺(tái)的敲門(mén)磚……商標(biāo)的用處很多。如果各位老板要注冊(cè)商標(biāo)，建議選擇全品類(lèi)，有條件的，近似商標(biāo)也要考慮。